Один день из жизни специалиста по контекстной рекламе

Необходимые навыки и знания

Базовые знания в области рекламы (необходимо понимать, что такое целевая аудитория, как ее определить для товара или услуги, как потенциальные клиенты осуществляют выбор продукта).

Умение составлять рекламные объявления, способные привлечь внимание и вызвать желание перейти на сайт рекламодателя.

Аналитический склад ума.

Знание популярных систем контекстной рекламы, в частности, Яндекс.Директ и Google AdWords.

Умение работать в Excel. Данная программа необходима для автоматизации настройки контекстной рекламы, а также анализа полученных результатов.

Желательно наличие сертификатов, подтверждающих Вашу квалификацию.

Обязанности и задачи менеджера по рекламе

Работая в этой сфере, специалист по рекламе обязан иметь некую базу знаний в сфере обществознания, а также уметь общаться в стиле, требуемом работой. Должен уметь обращаться с компьютерной графикой и в целом владеть дизайном, хотя бы на базовом уровне, для составления рекламных буклетов, плакатов и т. д. Хотя в идеале последнее должно быть прямой обязанностью веб-дизайнера.

Что должен знать и уметь

Если личные качества рекламщик может натренировать даже в повседневной жизни, то свои задачи и обязанности он может отпрактиковать только на работе и во время рабочего процесса.

Специалист по рекламе должен знать.

• Базовую основу экономики и налогообложении.
• Список законов по предпринимательской, коммерческой, рекламной деятельности.
• Психологию управления и продаж.
• Основы управления и менеджмента, организацию рекламы на практике.
• Как правильно общаться в деловом стиле, договариваться, оформлять документы.
• Современные кондиции и состояние рекламной сферы, её перспектив.

Что входит в обязанности

Сфера рекламы очень широка и делится на конкретные направления. В зависимости от этих направлений, задачи и обязанности каждого специалиста частично могут отличаться. Но есть те, которые входят в обязанности всех менеджеров по рекламе.

Разработка рекламных стратегий, их оптимизация, настройка рекламных кампаний.

• Анализ эффективности рекламных кампаний, отслеживание воронки продаж.
• Управление рекламным бюджетом.
• Создание рекламных объявлений, креативов в интернете, а также печатной рекламной продукции (каталогов, буклетов, брошюр и т. д.).
• Предварительные предположения и понимание окупаемости рекламы.
• Выявление источников наиболее выгодных лидов.
• Знать, что такое CTR, цена клика, конверсия и т. д.

Именно должностная инструкция определяет занятия специалиста в какой-либо компании. Отличный вариант – это если каждый сотрудник будет подписывать её при устройстве на работу.

Здесь вы можете скачать пример должностной инструкции на должность менеджера по рекламе.

Направления, с которыми работает

Видов направлений, которыми занимаются менеджеры по рекламе, много. Вот список самых частых и востребованных:

• Специалист по контекстной рекламе.
• Специалист по рекламе Яндекс (РСЯ, Яндекс Директ).
• Специалист по таргетированной рекламе (таргетолог).
• Специалист по рекламе в каждой социальной сети (самые популярные Тик Ток, Фейсбук, Вконтакте).
• Специалист по настройке рекламы.

В больших компаниях каждый из них отвечает за конкретное направление и за отдельную социальную сеть. В компаниях поменьше специалисту по рекламе часто приходится расширять свой спектр компетенций и отвечать за все эти направления.

Как стать специалистом по рекламе с нуля

Чтобы начать двигаться в сфере интернет-маркетинга в первую очередь нужно иметь огромное желание и быть усердным, придумывая что-то уникальное для продвижения продукта. А также нужно обладать такими компетенциями, как:

• Умение писать текст. Это первое, что вы должны научиться делать. Данная сфера связана с текстами так или иначе. Надо набивать руку – писать много: будь то посты в соц. сетях – развлекательные, познавательные, или статьи. Это не история про литературные или художественные посты. Надо уметь много печатать и притом грамотно.
• Работа с графикой (фотошоп и т. д.). Надо уметь работать хотя бы с простыми редакторами. Также нужен будет навык поиска правильных картинок, которые подойдут редактору. Основные действия: кадрирование, подрезка, совместить 2 картинки, сделать коллаж, наложение текста.
• Изучить настройки соц. сетей. Нужно досконально изучить и разобраться в настройках тех соцсетей, с которыми вы работаете.
• Подборка полезных сервисов для работы в рекламе. Стандартных приложений хватать не будет. Стоит начать использовать графические онлайн редакторы, подбор хэштегов, сервисы для работы с текстом, сервисы для видео, сервисы для соц. сетей.
• Контент-план. Нужно научиться думать о вашей работе со стороны “что, о чём, как писать”. Нужно для личного бренда, для корпоративных аккаунтов. Рекомендация: найдите несколько компаний и придумайте им контент план. Это поможет вам развить данный навык.
• Поиск целевой аудитории. Нужно понимать целевую аудиторию, их возраст, предпочтения. Перед этим надо найти эту целевую аудиторию и привлечь её. Этому нужно учиться.
• Научиться настраивать таргетинг. Это рекламный инструмент, который выделяет из имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет все заданные критерии целевой аудитории (ЦА) и воспроизвести рекламу именно у них.

Итак, что можно использовать для изучения основ профессии:

• онлайн-курсы по контекстной, таргетированной и других видах рекламы;
• обучающие подкасты, видео и семинары;
• специализированные блоги и новостные сайты;
• профессиональные сообщества в соцсетях, в Телеграмме.

Вот некоторые из полезных ресурсов, которые пригодятся особенно начинающему менеджеру по интернет-рекламе.

Высшее образование

Если ваша цель – именно высшее образование, то ищите Вузы с направлениями по рекламе. Только в России их более 200 шт. Топовые московские и петербургские – МГУ, НИУ, СПбГУ, РУДН, СПбГЭТУ.

Какие предметы нужно сдавать:

• Обязательные – русский язык и математика.
• Дополнительные лучше уточнять у выбранного Вузы. Это могут быть обществознание, литература или английский.

Но для устройства в рекламную сферу зачастую бывает достаточно образования в сферах менеджмента и финансов.

Онлайн курсы – платные и бесплатные

Сейчас, в эпоху развития интернета, удалённая работа становится мечтой многих. Как раз для таких людей существуют курсы, которые помогают быстро и главное, онлайн, получить знания в совершенно новой для вас сфере. Рекламный менеджмент не исключение.

Вот курсы, которые стоят вашего внимания и хотя бы с одним из них вам стоит ознакомиться.

1. Имеет несколько курсов за сравнительно небольшую сумму.
2. От Нетологии .
3. 3 курса от Skillbox:

• Профессия Таргетолог с нуля до PRO>>>.
• Профессия Менеджер по рекламе>>>.
• Профессия Менеджер по контекстной рекламе>>>.

Полезные ресурсы

Также есть другие полезные ресурсы, которые понадобятся для самостоятельного изучения рекламного дела. Вот мои личные фавориты.

Книги

1. Поляков Владимир Александрович «Рекламный менеджмент».
2. Аренс В.Ф., Михаэль Ф., Вейголд «Современная реклама».
3. Друкер Питер Фердинанд «Энциклопедия Менеджмента «.
4. Юрий Гусаров «Менеджмент рекламы. Учебное пособие».
5. Александр Назайкин «Менеджмент рекламы в современных СМИ».

Подкасты

1. Подкаст Rotam.
2. Подкаст Gurov digital.
3. Подкаст Богема и маркетинг.

Интернет-издания

• Netology.ru;
• CMS Magazine;
• Хабр;
• Shopolog.ru;
• SPARK.

Агентство: офис

Плюсы

Живое общение и обмен опытом

Общение с коллегами подталкивает к саморазвитию. Находясь в профессиональном сообществе, люди регулярно обмениваются опытом и навыками. Коллеги подскажут и покажут, как решить ту или иную рабочую проблему, да и просто держат в курсе происходящего в вашей сфере. В такой среде набираешься опыта и растешь профессионально просто по ходу работы.

Стабильность

Работая в агентстве, не нужно искать заказы и продавать себя и свою экспертизу – эти задачи берет на себя компания. Контекстолог в штате агентства может сосредоточиться только на работе над проектами клиентов. Он гарантированно получает зарплату, а также премию и различные бонусы за достижение KPI.

Минусы

Большая загруженность

Как правило, специалист по контекстной рекламе в агентстве ведет десятки проектов совершенно разных клиентов. Из-за интенсивного темпа работы и чрезмерного общения с представителями заказчика, контекстолог в агентстве довольно быстро выгорает.

Когда клиентов много, нет возможности уделять большое количество времени каждому проекту и внедрять что-то действительно интересное. Зачастую специалист делает лишь стандартные работы в надежде на то, что их будет достаточно. На более серьезное погружение в задачи клиента просто нет времени.

Стресс

Инхаус в агентстве – это работа на конвейере в разных вариациях. С одной стороны – оттачиваешь навык делать все и быстро, с другой – нет времени проводить тесты или проверять интересные гипотезы. Однажды это может перерасти в поток негатива от клиента. Работа с заказчиком через аккаунт-менеджера тоже не всегда спасает ситуацию. Скорее, наоборот, усугубляет. Аккаунт становится лишним звеном, когда нужно что-то быстро объяснить заказчику.

В итоге специалист по контексту перегорает, не развивается и теряет мотивацию. С одной стороны у него стресс – клиент и его претензии, с другой – неудовлетворенность, потому что он не развивается в профессии.

Профвыгорание

Одна из ключевых болей опытных сотрудников – отсутствие профессионального роста в агентстве. Специалист выполняет однообразную работу в одних и тех же проектах и выгорает. По нашим наблюдениям, проблема выгорания наступает на третий год работы в агентстве.

Резюме

Мы видим для агентств такой выход: повышать средний чек проектов и распределять не больше 5 средних проектов на каждого сотрудника (или не больше двух крупных). Это необходимо, чтобы оставалось время на глубокую работу с проектами: пробовать и осваивать новые инструменты и расти профессионально.

В таких условиях становится возможным Growth hacking – оперативная проверка большого количества различных гипотез и оценка их эффективности.

Повышение среднего чека играет еще одну положительную роль – таким образом агентство уходит от мелких неквалифицированных клиентов, которые оценивают его работу только по внешним факторам и генерируют много негатива в общении.

Зачастую, ожидания у некомпетентных клиентов завышенные, потому что деньги на продвижение последние. И если реклама не окупится, то их бизнес развалится. Агентству сложно выстроить с такими клиентами качественную работу за то время и бюджет, которые они могут предложить.

Сложности могут возникать в агентствах, которые работают без аккаунт-менеджеров. Тогда контекстологам приходится самим общаться с клиентом. Однако, если есть время на достижение KPI, то проблем взаимодействия с заказчиками не будет. Общение будет ровное и достаточно комфортное.

Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads

У специалистов по контекстной рекламе есть определённый круг обязанностей. В него входит:

• подбор ключевых слов;
• анализ конкурентов;
• создание и ведение рекламных кампаний;
• работа с сервисами веб-аналитики;
• разработка стратегий оптимизации рекламы;
• составление аналитических отчетов;
• внесение предложений с учетом бизнес-задач рекламодателя.

В идеале бизнесмены хотят найти человека, который быстро вникнет в специфику бизнеса, предложит эффективные способы рекламы товаров и услуг, настроит рекламную кампанию, которая в течение недели принесет видимые результаты в виде лидов

При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист — трафик и заявки превыше всего

Сервисы для работы

Специалисты по контекстной рекламе используют в работе различные сервисы. В список must have входят:

• Google Реклама и Яндекс.Директ — для настройки и ведения контекстной рекламы;
• Google Analytics и Яндекс.Метрика — для веб-аналитики и оптимизации кампаний;
• eLama, Click.ru, Garpun и т. п. — для автоматизации рекламы.

Помимо этого, PPC-специалисты могут использовать и другие рабочие инструменты — сервисы для сбора и минусовки ключевых слов, создания графики, генерации UTM-меток, анализа конкурентов. Они облегчают работу с контекстной рекламой и прилично экономят время.

Большая часть сервисов — платная. Фрилансеры закладывают расходы на оплату подписок в стоимость своих услуг. Специалисты на аутсорсе и штатные сотрудники будут говорить вам, какие сервисы необходимы в работе и сколько за них придётся заплатить.

Где искать работу

Вакансии можно искать  на «HeadHunter.ru (hh.ru)» , «Job.ru»,  «Вакансии для хороших людей (vdhl.ru), «Superjob.ruНа биржах фрилансеров. Например, сервис«Free-Lance.ru»: сюда заказчики приходят в поисках исполнителей.

Иногда выкладывают в группы на Facebook:

Какие есть перспективы роста у специалиста по контексту в агентстве?

Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:

Перспективы есть всегда. Они зависят от уровня знаний, возможностей и желания погружаться в новые задачи и проекты. Внутри агентства путь развития специалиста с небольшим опытом может выглядеть примерно так: младший специалист – специалист – специалист по ключевым клиентам – руководитель группы – аккаунт-директор. Мы стараемся много вкладывать в команду: проводим обучение (как стороннее, так и внутреннее), отправляем на конференции.

Описание профессии специалист по рекламе

Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов

Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию

Важные личные качества

Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.

Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия, работа связана с общением, генерированием креативных идей.

Трудовые обязанности

В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:

• изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;
• составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;
• анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;
• составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;
• выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;
• составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.

Мнение эксперта

Екатерина Колоколова

Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу. Имеет более 10-и лет опыта ведения семинаров, тренингов и лекций с аудиторией самого разного возраста.

Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.

Пример должностной инструкции

Пример инструкции (стр. 2)

Пример инструкции (стр. 3)

Профессиональные знания

Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.

Рекламщик должен знать и уметь:

• как проводить статистические исследования, анализировать полученные данные;
• как организовывать работу людей, входящих в состав команды проекта, а также подключенных к ней сторонних лиц;
• как правильно составлять бюджет и эффективно распоряжаться этими средствами;
• как увеличивать объемы продаж, привлекать клиентуру, создавать положительный образ объектов;
• как вести различные виды отчетности для собственного удобства, а также взаимодействия с заказчиком/работодателем.

Плюсы и минусы профессии

• Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.
• Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.
• Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.

• Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.
• При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.
• Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.

Тестовое задание

Тестовое задание чаще всего зависит от уровня позиции, на которую претендует кандидат. Например, в i-Media начинающие специалисты проходят только небольшое тестирование по русскому языку и математике, а специалисты с опытом получают тест, состоящий из двух частей, на выполнение которого отводится 1-2 дня. Первая — техническая — посвящена составлению объявлений, а вторая — аккаунтингу, рассказывает специалист по подбору персонала компании Варвара Фомина.

В «Риалвебе» задание на стартовые позиции также довольно абстрактно и проверяет базовую сообразительность, образ мышления и знания Excel. А кандидату, претендующему на позицию специалиста, придется поработать с расчетами, семантикой, рекомендациями для рекламной кампании.

Потенциальным стажерам ArrowMedia предлагается разобраться, как cделать пост-клик анализ на основе данных в Google Analytics, и написать письма клиентам в сложных ситуациях, рассказывает Андрей Горностаев.

Причем сроки исполнения задания — это еще одна проверка на профпригодность для кандидата, замечает руководитель HR-направления ARTOX Media Екатерина Боровец. «Мы можем указать строгий дедлайн в несколько дней, а можем предложить самому установить сроки. Ведь если на момент собеседования кандидат работает в другой компании, ему нужно больше времени на выполнение, — объясняет специалист ARTOX Media. — Но в этом случае мы строго подходим к вопросу дедлайна».

В Adventum есть практика «тестовых дней». После успешного собеседования агентство приглашает кандидата на неполный рабочий день. Кандидат выполняет реальные задачи, общается с будущей командой, такой тест-драйв показывает, насколько комфортно команде будет работать вместе с кандидатом.

В целом поиск хорошего специалиста по контекстной рекламе — довольно непростая задача. В прошлом году в Adventum провели около 500 собеседований, а на работу вышли всего восемь человек, делится результатами Арина Ерошкина.  Причина, по ее мнению заключается в том, что рынок и технологии развиваются быстро, а хорошие кадры появляются медленнее.

Уровень заработной платы

Размер заработной платы специалиста по контекстной рекламе во многом зависит от его профессионализма и наличия убедительных кейсов в портфолио. Кроме того, отбор исполнителя на проект часто происходит после пробного запуска рекламы – придется сначала показать свои навыки.

Примерный уровень зарплаты по России на популярных площадках поиска работы:

• для совсем новичков от 35 до 45 тыс. руб.;
• для более опытных специалистов, которые знакомы со многими инструментами и уже самостоятельно запускали проекты средней сложности – от 45 до 90 тыс. руб.;
• профессионалы, знающие толк в своем деле, получают от 90 до 130 тыс. руб.

Напомним, что это усредненные цифры – в Москве или других крупных городах РФ цифры могут быть намного выше. Кроме того, специалисты по контекстной рекламе часто работают удаленно и могут одновременно вести несколько проектов. Тогда и уровень дохода будет зависеть только от их работоспособности.

Карьерный рост

На стартовых позициях повышения, как правило, происходят раз в год. Обычный для новичка путь выглядит так: младший специалист (выполняет отдельные задачи, поставленные руководителем, может вести небольшие проекты) – специалист (ведет крупные проекты) – старший специалист (ведет проекты ключевых клиентов с помощью младших специалистов). Перед каждым повышением сотрудник проходит аттестацию, во время которой оценивается его опыт и знания, определяется готовность к новой должности и возможные точки роста.

В более отдаленной перспективе перед специалистом по контекстной рекламе открываются должности руководителя группы, руководителя отдела или ответственного за какое-либо направление или услугу. Именно так у нас появились сотрудники, курирующие направления мобильной и видеорекламы.

Вот пара реальных примеров. Я пришла в агентство пять лет назад на должность младшего специалиста и уже через полтора года стала руководителем группы (но такая скорость продвижения встречается нечасто). А коллега, который начал работать одновременно со мной, поначалу рос медленнее, зато сейчас занимает должность руководителя отдела.

Лучшие курсы по контекстной рекламе: какой выбрать

Современное высшее образование не успевает за изменениями рынка труда. Поэтому приходится осваивать навыки самостоятельно.

Ростислав, сотрудник проекта Genius Marketing, сравнивает виды платной Интернет-рекламы:

Есть несколько способов получить профессию контекстолога с нуля:

• изучение тематических блогов, книг и YouTube-каналов;
• прохождение курсов или стажировки.

Курсы для начинающего контекстолога

Курсы — готовая система на обучения навыкам ведения рекламных кампаний. За обучение нужно заплатить 10-30 тыс. руб. Длительность обычно не превышает двух месяцев. Этот вариант подходит для формирования базового понимания. Практические навыки можно получить уже в процессе работы.

Как правило, настройка контекстной рекламы происходит комплексно с веб-разработкой и другими видами Интернет-маркетинга

Обучение предлагают пройти тренинговые центры и интернет-университеты, признанные специалисты, коммерческие компании. Оценить пользу курсов можно по нескольким параметрам:

1. Учебный план. Должен быть в свободном доступе, темы сформулированы конкретно, есть рекомендации по дополнительным материалам. Нежелательный формат — записанные заранее лекции.
2. Преподаватели. Оценить портфолио, компетенцию, опыт работы. Минус балл, если о преподавателе нет никакой информации.
3. Практические задания. Нужны обязательно, с проверкой и комментариями специалистов. Хорошо, если в рамках курса есть возможность получить индивидуальную консультацию.
4. Сертификат. Может котироваться при трудоустройстве, если выдан известной компанией.

Стоит обратить внимание на отзывы, но полностью доверять им нежелательно. Плохой отзыв может написать неудачливый слушатель, хороший — наемный копирайтер

Лучше учитывать, за что конкретно хвалят или ругают курс ученики.

Google AdSense и Яндекс Директ: с чего начать

Google AdSense и Яндекс Директ — сервисы контекстной рекламы. Яндекс учит рекламодателей и вебмастеров взаимодействию с сервисом, предлагает удобные чек-листы, ознакомительные тесты, лекции для подготовки к экзаменам. Тестирование Директа можно пройти по видеосвязи и получить специальный сертификат.

Свидетельством квалификации специалиста может стать и сертификат Google Реклама. Желающим получить документ нужно пройти базовый и углубленный курсы на Skillshop, успешно сдать экзамены. Материалы для подготовки бесплатные. Доступно обучение по следующим тематикам:

• поисковая реклама;
• медийная и видеореклама;
• товарные объявления.

Юлия Курилова и Павел Хазов рассказывают, с чего стоит начинать обучение и какими навыками должен обладать контекстолог:

Обучение контекстной рекламе бесплатно

В сети достаточно информации по теме, так что любой желающий сможет настроить контекстную рекламу самостоятельно. Но на тематических веб-сайтах, в бесплатных текстовых или видеокурсах часто отсутствует структура обучения.

Рекомендации из разных источников могут противоречить друг другу. Единственный плюс такого формата обучения — отсутствие необходимости платить за него.

Обучение контекстной рекламе с трудоустройством

Стажировка или интенсивный курс с трудоустройством приведет к быстрому пониманию принципов работы и получению практики, потому что  лучший инструмент обучения — большое количество разнородных задач. Студент получит самую свежую информацию от профессионалов и практику в качестве ассистента в рекламной агентстве.

Преимущества очевидны, но у такого способа подготовки есть минусы:

• низкая оплата во время прохождения стажировки;
• обязательная отработка в агентстве в течение какого-то времени (обычно до 1 года);
• отсутствие гарантий трудоустройства (компания-организатор курсов может только разослать резюме студентов своим официальным партнерам или взять на работу 1-2 лучших студентов).

Какие знания нужны для работы

Рутина – написание текстов объявления и подбор ключевых фраз составляет 80% ежедневной занятости работника, остальные 20% – это оптимизация рекламных размещения, без которой со временем снизится эффективность кампании, говорит Евгения Куканова, руководитель отдела контекстной рекламы в E-Promo. Контекстолог умеет:

• проводить аудит сайта и конкурентов;
• вычислять целевую аудиторию;
• собирать ключевые запросы – составлять семантическое ядро;
• применять базовые навыки SEO-оптимизации;
• писать рекламные объявления;
• проводить аналитические исследования.

Главными помощниками в работе контекстолога считаются Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google AdSense, Wordstat, Microsoft Excel и др.

Что нужно знать до запуска контекстной рекламы:

Чем занимается специалист

В профессиональные обязанности рассматриваемой специальности входят:

• планирование под «ключ» рекламной кампании для конкретного продукта;
• составление списка ключевых слов и непосредственно объявлений;
• обсуждение с заказчиком альтернативных методов рекламы;
• разработка стратегий и гипотез;
• подсчет и подбор стартовой цены показа и клика;
• тестирование кампаний;
• анализ продаж и составление отчетов;
• настройка правильной работы рекламы и грамотное оформление рекламных объявлений;
• проведение всех нужных манипуляций для последующей оптимизации.

Контекстная реклама подразделяется на две категории:

1. Поисковая. Она появляется в результате запроса и поиска на сайте, когда запрос в браузере совпал с ключевыми словами контента.
2. Баннерная. Она отображается на страницах в качестве дополнительной информации, если она совпадает с интересами пользователя. Пользователю запрос вводить не обязательно.

В ходе своей деятельности спец по контекстной рекламе постоянно контактирует с заказчиками, согласовывает с ними проект, анализирует отчёты по продажам и результатам работы.

В команде со специлистом по контексту может находится копирайтер, веб-аналитик, программист, дизайнер. Другое название профессии — трафик-менеджер или директолог.

Направления деятельности

Специалисты востребованы в агентствах по интернет-маркетингу, веб-порталах, а также в электронной коммерции. Если в самом начале карьеры специалист работает просто сотрудником определенной интернет-компании, то спустя несколько лет при наличии таланта и усердия он вырастает до старшего специалиста или руководителя проекта. Если стартовать с менеджера по контекстной рекламе, то в будущем можно стать интернет-маркетологом. Это хороший и прибыльный карьерный рост.

Что должен уметь специалист по контекстной рекламе

Основные требования, предъявляемые к этой профессии:

• знание основ рекламного бизнеса и контекстной рекламы;
• постоянное изучение новых методов продвижения товара на рынке;
• умение разработать, спланировать и запустить рекламную кампанию вручную или с помощью систем управления;
• оптимизация рекламы на основе конверсии и воронки продаж;
• работа с ремаркетингом и ретаргетингом;
• тестирование объявлений.

Чтобы успешно работать и развиваться в сфере контекстной рекламы, необходим целый ряд качеств:

• аналитический тип мышления;
• возможность без проблем работать с большими потоками информации;
• хорошие знания по русскому языку;
• при работе в некоторых системах — знание английского языка;
• четкая формулировка своих мыслей и идей;
• планировка времени и умение эффективно составить план работы;
• умение трудиться в условиях многозадачности;
• возможность работать монотонно и рутинно;
• усидчивость, настойчивость, нацеленность на результат;
• постоянное желание обновлять и улучшать свои знания, стремление к самосовершенствованию;
• оперативное реагирование;
• умение общаться с людьми, находить общий язык и компромиссы, преподносить свою точку зрения.

Также специалист по контекстной рекламе должен уметь находить нестандартные решения и выходы из различных ситуаций, а работа с разнообразными товарами и услугами требует постоянного расширения кругозора.